的隐秘（以下简称“维密”）上海淮海旗舰店在淮海中路龙凤PRSCO正式开业。

  2017年，维密入华开出的首家旗舰店落地淮海路力宝广场。本年3月，这家国内最大的旗舰店因租约到期闭店，其时不乏商场观念猜想维密会否缩短我国商场。随同全新门店回归，这一动作被外界视为加码本乡运营的信号。

  最新发布的2026年第二季度财务报表显现，维密全球第二季度净销售额同比添加10%至16.11亿美元。维密高管在成绩会上表明，我国商场是其世界事务的重要添加极。合作方维珍妮的财报显现：2026财年，维密我国事务营收27.99亿港元，同比添加42.4%；净利润5.25亿港元，同比添加超五倍。

  门店扩张同步推动。曩昔两年，维密我国线下网点继续加密，估计年末将增至70余家。

  2022年，港股上市公司出资4500万美元收买维密我国49%的股权，产品研发与供应链话语权转移至本乡团队。

  最明显的改动表现在产品定价上。维密前期产品定价遍及在大几百元水平，而现在其天猫旗舰店内销量居前的产品中多款文胸价格均在百元出面，线上新增不少价格相对亲民的产品。

  随之改动的还有产品研讨开发逻辑。维密针对亚洲女人身型差异和运用偏好，推出了小杯型、无钢圈内衣等品类。从门店产品陈设来看也是如此：维密淮海旗舰店中，性感依旧是品牌的关键词之一，经典的“极致魅力”系列被放置在进门最显眼的方位；但其一起大幅度的添加了无钢圈内衣、运动内衣、家居服、卫衣裤等更侧重舒适感、更宽松的品类展现。

  这一转型背面，悦己消费鼓起，内衣赛道竞赛逻辑正在重构。主打“靠拢”“性感”等卖点的钢圈内衣逐步被商场扔掉，舒适、无感成为新一代顾客选购内衣的重要规范。当需求发生一些改动，品牌就此分野。

  2025年，最早将钢圈内衣引进我国的外资品牌之一、创立于1886年的德国黛安芬宣告，自当年12月31日起中止在我国大陆的运营。安莉芳、倾慕等老牌内衣巨子因品类落潮、形象老化、途径待更新等原因成绩承压；而以蕉内、Ubras、表里为代表的本乡新锐品牌则凭仗无尺码、轻量化等卖点一度快速兴起。《我国女人内衣职业白皮书》显现，2024年内地无钢圈内衣商场占比已达68%，舒适性内衣早已是商场干流。

  维密也测验在内衣之外探究其他曲线：淮海旗舰店内，美妆香氛、身体护理等产品被侧重展现。但香氛与身体护理的赛道比内衣更拥堵，维密在该品类上并未树立独立认知，这条曲线能长出多大增量仍需时刻验证。

  另一个待解的出题是价格。新增百元等级产品线确实带来了转化，但品牌也就此进入了本乡新锐运营多年的主场。

  商场变了，故事的讲法也变了。当舒适不再是稀缺品，维密和它的同行们要回答的问题，也从“怎么改”变成了“还能靠什么添加”。