“结结实实破破烂烂，小狗缝缝补补”，“撸猫”“吸狗”已成为不少年青人的精神食粮。

  依据《2026年我国宠物职业白皮书（消费陈述）》，2025年我国乡镇犬猫数量为1.26亿只（宠物犬数量为5343万只，同比小幅上升1.6%；宠物猫数量为7289万只，同比上升1.9%）。

  此外，2025年我国乡镇宠物（犬猫）消费商场规模达3126亿元，较2024年增加4.1%，估计2028年乡镇宠物（犬猫）消费商场规模达4050亿元。

  面临宠物经济的千亿元商场，不少服饰品牌跨界布局宠物产品，或推出萌宠IP联名和定量周边，以“萌宠”营销拉动消费。

  就在本年9月初，李宁（举行“今日不做小跟班”宠物夏天时装秀，主推“我国×塔卡沙（TYAKASHA）”联名宠物系列，包括宠物服饰与配件。

  红豆股份（600400.SH）在本年上半年与抢手IP“马虎小狗”跨界协作，推出“舒适红豆×马虎小狗”联名系列服饰；老牌男装企业报喜鸟（002154.SZ）凭仗旗下署理品牌哈吉斯（Hazzys）的英国皇家猎犬LOGO以及各类“小狗”元素出圈。

  凭仗“人宠同款”的交际特点，宠物服饰成为新的消费风口，招引很多头部服牌参加。

  除了旗下运动潮流支线“我国李宁”与塔卡沙（TYAKASHA）联名推出宠物系列外，本年1月初，阿迪达斯2026宠物新年限制系列登陆三叶草上海西岸梦中心门店。

  查找电子商务平台还可以正常的看到，Champion（冠军）推出了2026年秋季宠物连帽卫衣、撞色T恤、野外防泼水服装，FILA（斐乐）也推出2026年秋季狗狗保暖针织刺绣服、多彩宠物服、宠物口水巾等多款宠物产品。

  此外，入局宠物服饰范畴的还有耐克旗下Jordan我国、REEBOK（锐步）、The North Face（北面）等运动野外品牌。

  当然，也有不少服饰品牌并未直接推出“毛孩子”服饰，而是挑选联名萌宠IP，出售限制产品以及参加救助、领养等公益举动，以更轻的方法参加“萌宠”营销。

  21世纪经济报导记者从了解到：“公司此次与马虎小狗携手，正是看中IP与年青集体的高度共识，期望可以经过兴趣IP与舒适产品的交融，以更鲜活、更治好、更靠近年青用户的姿势，走进Z代代的日子场景。”

  旗下署理品牌哈吉斯（Hazzys），定位英伦都市风格，凭仗具有辨识度的英国皇家猎犬LOGO以及拟人化演绎的小狗“Harry”形象，招引商场目光。

  例如，在哈吉斯近来于合肥万象城打造的“英伦韶光站台”线下快闪店内，随处可见品牌IP“Harry”玩偶、娃娃机设备等小狗元素。

  更早之前在2025年3月的“世界小狗日”，哈吉斯在南京德基广场打造爱宠嘉年华，推出“HAZZYS HAPPY PUPPY”限制款POLO衫亲子装，并联合它基金，参加漂泊动物救助方案。

  依据此前公告，在2011年12月取得Hazzys品牌商标的十年运用答应权之后，报喜鸟与LF CORP.续签了《品牌答应合同》，Hazzys品牌最新授权期至2031年12月。

  值得一提的是，现在哈吉斯品牌营收体量已超越主品牌报喜鸟，成为公司业绩担任。

  2025年和2026年上半年，哈吉斯品牌奉献营收别离为19.23亿元和10.54亿元，别离超越同期主品牌报喜鸟完成的营收13.48亿元和6.10亿元。

  此外，内衣品牌ubras另辟蹊径，从衣服易粘宠物毛这个痛点动身，针对宠物主上线了猫耳朵家居服、无尘棉撸猫家居开衫套装等服饰。

  ubras还许诺把相关新品上线%作为专款，用于漂泊小动物的救助等宠物公益活动。

  当品牌与本钱纷繁涌入，在跨界“萌宠”营销的热烈与喧嚣之外，服饰品牌也需直面应战。

  从消费结构看，《2026年我国宠物职业白皮书（消费陈述）》显现，2025年我国宠物消费商场中，食品商场仍是首要消费商场，商场占有率为53.7%，其次是医疗商场，商场占有率为27.6%，而以服饰、玩具、洗护产品为代表的宠物用品商场占有率较低，仅为12.2%。

  并且，宠物的好动天分和共同的生理结构，使得宠物服饰的标准化成为继续应战。

  现在，大部分品牌的宠物服饰只要4-6个惯例尺码，且大多没有针对特定的猫、狗种类进行区别，很难标准化。部分顾客质疑品牌未考虑宠物结构，乃至掀起“宠物是不是真的需求穿衣”的争辩。

  据商场人士剖析，因为宠物服饰的原创规划门槛比较来说较高，职业界同质化竞赛显着，因而非宠物职业企业入局，需面临版型杂乱、库房存储上的压力、退货等多方面应战。

  而关于参加“萌宠”营销的品牌来说，以宠物时髦为切入点，从供给宠物友爱的产品和服务，到倡议“人宠友爱”的理念，从而强化品牌的年青化与情感价值，仍有很长的路要走。